Незважаючи на величезний вибір косметичних засобів, багато компаній по всьому світу стали пропонувати своїм клієнтам виготовлення кремів і сироваток за індивідуальними замовленнями. Ми вирішили розібратися, чи є насправді сенс замовляти кастомізовані б'юті-засоби.
З чого все почалося
Виходячи з принципу, що колір шкіри кожної людини, так само як і її тип, унікальний, в 2015 році Lancôme представив в американських універмагах Nordstrom послугу з виготовлення індивідуального тонального крему Le Teint Particulier. За 80 доларів консультанти визначають ваш тон і тип шкіри за допомогою спеціального сканера, який автоматично обчислює список необхідних інгредієнтів і їх пропорції. Всі компоненти додають в герметичний флакон, який відправляється в центрифугу для змішування. Через десять хвилин ви отримаєте свій персональний тональний крем зі списком складових. При повторній покупці сканування буде робити не обов'язково. На початку цього року Le Teint Particulier став продаватися і в лондонському Harrods .
У тому ж 2015-му компанія Kevyn Aucoin запропонувала клієнтам сервіс по підбору індивідуального відтінку концентрованого пігменту для макіяжу The Sensual Skin Enhancer. Його версію Custom Blend можна купити тільки в Bergdorf Goodman за 105 доларів. Двома роками раніше канадський бренд Bite Beauty, який виробляє засоби для губ з натуральних інгредієнтів, запустив послугу з виготовлення губної помади Lip Lab в магазинах в Торонто, Нью-Йорку і Сан-Франциско за 55 доларів. Відтінок вибирається з двохсот вже існуючих в асортименті марки, зате можна персоналізувати тип покриття і аромат - ваша помада буде готова через 20 хвилин.
Справжній прорив в персоналізованої косметиці зробила сінгапурська компанія Skin Inc. Вона першою на ринку представила послугу виготовлення індивідуальної сироватки для обличчя My Daily Dose. Грунтуючись на відповідях людини в тесті на сайті, компанія вибирає три з десяти готових сироваток і змішує коктейль. Вартість продукту - 169 доларів. Три роки тому така діагностика з'явилася і в нью-йоркських магазинах Sephora, а в березні в мережі Ulta Beauty запустили схожу систему від марки натуральної косметики SheaMoisture. Максимально персоналізований підхід до своїх клієнтів, серед яких Кім Кардашьян і Роузі Хантінгтон-Уайтлі, запропонувала німецький дерматолог Барбара Штрум. Крем MC1 Cream від Dr. Barbara Sturm виготовляється на основі ДНК-тесту пацієнта з додаванням його власної плазми. Вона змушує клітини шкіри працювати активніше і при цьому не може спровокувати алергічну реакцію. Вартість - 950 доларів.
Слідом за успіхом Skin Inc багато компаній стали випускати окремі концентровані сироватки - бустери . Їх потрібно додати в ваші звичайні крем або сироватку для додаткового ефекту: зволоження, сяйва, харчування, відновлення і т. Д. Виходить, що людина змінює свій косметичний догляд самостійно, роблячи його більш ефективним. При цьому варто враховувати комбінації інгредієнтів і знати, які компоненти не варто поєднувати один з одним. Бустери вже були у нішевих марок Sepai, Dermalogica, Cefine і IOMA, а тепер з'явилися і у Clarins, Clinique, Dr. Dennis Gross і Bobbi Brown. Компанія Skin Inc пішла ще далі і стала продавати набори My Mask Cocktail Kit з зволожуючою маскою для особи і трьома бустерами.
Замовлення косметики через інтернет
Знаннями про поєднання інгредієнтів в косметичних засобах володіють небагато. Решта можуть довірити свою красу штучного інтелекту. Послугу підбору косметики через сайт пропонує не тільки Skin Inc. Найгучнішою проривом за останній рік став японський стартап MatchCo . Додаток було запущено ще в 2015-му. Через два роки його викупив концерн Shiseido за 750 мільйонів доларів. Так само як Kevyn Aucoin і Lancôme, MatchCo пропонує підібрати відтінок тонального крему індивідуально. Для замовлення досить завантажити додаток і сфотографувати шкіру на шести різних точках. Далі в справу вступають штучний інтелект і швидка доставка. Поки продукт доступний тільки на території США. Ціна питання - 49 доларів. Схожу програму вже випустила і марка CoverGirl - додаток Custom Blend.
Іншу опцію замовлення косметики через інтернет пропонує американська компанія Nu Skin. Вона не зробить якийсь певний продукт, але підбере догляд, який буде складатися з двох кремів і трьох сироваток. Вони будуть включені в гаджет з сенсорним дозатором ageLOC me . Набір розрахований на один місяць застосування. Всього в асортименті представлено дві тисячі можливих комбінацій продуктів. Програма вибере найбільш підходящу після проходження тесту на сайті або в додатку. Французька марка Codage підійшла до питання створення кастомізованої косметики відразу з двох сторін. на сайті компанії можна як пройти тест, за результатами якого виготовлять персональну сироватку, так і підібрати інгредієнти самостійно. До кожного з них дається докладний опис, а підсумкова ціна продукту буде залежати від обраного складу.
Персоналізована косметика в Росії
Замовлення індивідуальної косметики через інтернет в Росії ще не дуже популярний, зате можна купити косметичні продукти після діагностики в магазині або салоні. Найбільш доступні зараз б'юті-засоби на замовлення - концентрати і креми. Так, при покупці концентрату Apothecary Preparations від Kiehl's консультант в магазині спершу визначить тип шкіри спеціальними тест-смужками, а потім візуально виявить ключові проблеми за допомогою атласу, де у вигляді фотографій представлені зразки шкіри. «Діагностика такого роду вимагає глибоких знань, тому всі консультанти в магазині проходять попередню підготовку. Я допускаю, що досвідчені споживачі косметики з часом навчаться підбирати для себе рецептуру самостійно », - говорить Олексій Мироненко, експерт Kiehl's в Росії. В основу кожного концентрату Apothecary Preparations лягли сквалан (натуральний інгредієнт, який відповідає за бар'єрні функції шкіри) і поживні масла. Після діагностики до складу додають один або два концентрату з активними інгредієнтами. Всього є п'ять таких добавок: для скорочення зморшок, для вирівнювання текстури шкіри, для зменшення почервоніння, для звуження пор і для додання шкірі однорідного тону. Термін придатності продукту - шість місяців. Kiehl's запустив послугу виготовлення індивідуального концентрату не тільки для підтримай тренда на кастомізовану косметику, але і як данина традиціям марки. На початку минулого століття аптека Kiehl's в Нью-Йорку вже робила на замовлення індивідуальні засоби для догляду за шкірою.
З кремами справа йде куди серйозніше. У новому флагманському магазині Natura Siberica штатний лікар-дерматолог сам проводить апаратну діагностику шкіри покупця крему Siberian Supreme Expert. Його виготовляють індивідуально для кожного клієнта, починаючи від бази кошти і закінчуючи активними інгредієнтами (клітинної біоплазмой сибірських рослин). Спершу оцінюють стан пір, наявність і глибину зморшок, ступінь природної зволоженості, пружність, колір обличчя, пігментацію, жирність і наявність порфирина (речовина, яка може провокувати появу акне). Через півгодини результати тестування відправляють в лабораторію, а вже через тиждень готовий крем доставляють в магазин. «Ми звертаємо увагу на проблеми шкіри, спосіб життя клієнта, клімат, в якому він планує провести найближчі півроку (термін придатності крему - шість місяців), і безліч інших чинників. Враховуються індивідуальні побажання клієнта, проте остаточні рекомендації щодо вибору крему дає тільки дипломований лікар-дерматолог », - розповідає Анастасія Маленкін, керівник відділу розробки компанії Natura Siberica.
Фахівці марки Biologique Recherche не роблять сироватку під кожного клієнта, але можуть надіслати набір косметики Haute Couture прямо з Парижа. Його складають за результатами діагностики у косметолога, яку можна пройти в Москві. Крім косметичних продуктів по догляду за шкірою обличчя в Москві можна зробити шампунь за індивідуальним замовленням. Наприклад, Персональний шампнуь ElioKap Top Level. Після діагностики шкіри голови і волосся фахівець марки додає до базового складу рослинні екстракти. «У нас є п'ять різних Фітоессенціі: для волосся, схильних до жирності, для лікування жирної лупи, для лікування сухої лупи, проти випадіння та для зволоження. Якщо у людини жирна шкіра голови, сухе волосся і жирна лупа, то йому не потрібно буде купувати три різних кошти. У базовий лікувальний шампунь можна відразу додати всі необхідні інгредієнти », - розповідає Ельяна Машадинабіева, фахівець марки і стиліст салону MARFA Make up studio.
Кому потрібна косметика на замовлення
«В процесі діагностики ми бачимо людей з нестандартними проблемами шкіри, які не можна однозначно віднести до одного типу. Наприклад, жирний лоб і сухі шелушащиеся щоки або гіперпігментація у зовсім молодих дівчат, викликана надмірним захопленням ін'єкційними процедурами без належного захисту від сонця. Т акі випадки завжди вимагають індивідуального підходу і персональних Догляду коштів, розроблених для вирішення специфічних проблем клієнта », - говорить Анастасія Маленкін. Для здорової або шкіри зі стандартними проблемами у вигляді акне або пігментації все-таки краще працює вже готова професійна косметика, яку варто підбирати разом з косметологом. Фахівці впевнені, що багато неадекватно оцінюють свою зовнішність і часто не можуть визначити навіть текстуру потрібного засобу. «Те, як люди бачать себе в дзеркалі і оцінюють свої проблеми зі шкірою, часто розходиться з результатами діагностики», - каже Ілля Блездов, дерматолог-косметолог NuSkin. «Не завжди різницю в щільності крему можна визначити« на око ». Наприклад, схожі по консистенції креми на оливковій або мигдалевому маслі працюватимуть по-різному », - розповідає Анастасія Маленкін.
Важливо пам'ятати, що створенням індивідуального крему і підбором готової косметики для домашнього догляду варто займатися тільки під контролем професійного косметолога-дерматолога. Персональний продукт здатний значно зменшити наявність проблем зі шкірою або попередити їх появу. Для максимального ефекту від персональних засобів попередньо потрібні діагностика шкіри, гормонального фону і навіть генетичне обстеження. З незначними почервоніння, висипаннями на шкірі або пігментацією здатна впоратися професійна косметика. Індивідуальний підхід - це завжди приємно, але далеко не всім дійсно необхідно замовляти свою косметику. Для володарів здорової шкіри це і зовсім надмірність. Куди важливіше підібрати правильну текстуру і не нехтувати базовими правилами догляду за шкірою: демакіяж, очищенням, зволоженням і захистом від сонця.
